赛事“流量”，变经济“增量”

顿悟锤子

6月29日晚

2025江苏省城市足球联赛第五轮

南通队以4:0战胜宿迁队

取得“苏超”联赛四连胜

这场焦点对战再度点燃球迷热情

“文商旅体”深度融合发力

城市消费活力持续迸发

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“苏超”进入“全域主场”时间

赛场上火力全开，南通全域“第二现场”同样热烈沸腾，整个城市成为一座露天球场。球迷们约上三五好友，一边品尝啤酒、龙虾、烤串，一边为南通队加油助威，享受比赛带来的快乐。“比赛非常精彩，在这里和朋友们一起喝啤酒，看‘苏超’，为南通队加油！”。

“全域看球”是“赛事经济”的有效转化路径。滨江体育公园以“啤酒+足球”为主题，举办乐队表演、特色市集、互动游戏等活动，打造球迷专属热血阵地；金鹰购物中心南通中心店设置400平米巨幕为观众带来极富现场感的观赛体验，搭配万份消费券拉动消费；海安喜润城观赛点以“巨型屏幕+非遗展示+科技娱乐”为特色，除了赛事直播外，还通过VR影院、美食市集、消费福利等多元场景，打造“一站式”文体消费生态.......这个以足球为媒介的现场互动，串联起文旅消费全链条。

据不完全统计，全市“第二现场”观赛点192个，包括广场、商超、酒吧、小区、企业等，收看球迷大约22.6万人。南通广电台电视频道客户端、抖音号、视频号观看量达到300多万人次，同时为市区13个观赛点提供了优质电视信号。

气氛热烈的“第二现场”，进一步拉动了各领域消费。据统计，比赛当天全市重点监测住餐企业实现营收542.1万元、环比上周增长20.6%，客流量2.8万人次、环比上周增长10.4%；其中重点监测酒店入住人数约7860人次、环比上周增长19.5%。全市重点商贸企业实现销售额7125.9万元、环比上周增长9.8%；客流量70.9万人次、环比上周增长20.5%。

苏超赛事也为海门消费带来火热态势，14家参加市集活动和主要商场、超市等20家重点零售企业29日实现营业额650万元，较去年同期增长20%以上，较上周末增长30%。推出宿迁专属优惠的14家酒店以及6家重点餐饮单位，29日实现营业额120万元，较去年同期增长30%以上，较上周末增长44%，平均入住率70%以上。

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“通通来、通通享”

跟着“苏超”游南通

体育搭台，文旅唱戏，激情在赛场外延续。近段时间以来，“跟着苏超游南通”系列优惠政策持续发力，让不少外地游客感受到“南通有请”的城市热情。

6月28日下午，狼山国家森林公园迎来了首批80余名宿迁游客，开启“观赛+文旅”的深度体验之旅。从狼山到濠河，从黄金海滩到启唐城乐园……乘着“苏超”东风，宿迁游客们走进南通、了解南通、爱上南通。“借着这次宿迁和南通的比赛来游览一下南通，而且南通文旅局给我们宿迁游客的政策非常好，有40个A级景区都是对我们免费。”宿迁游客周孟思说，“感觉南通山好、水好、景好、人也好。” 

在原有“跟着‘苏超’游南通”政策的基础上，近期我市景区陆续推出“加码优惠”。6月27日至7月1日，濠河景区面向宿迁籍球迷推出大型游船免费夜游；6月30日至7月1日，启唐城面向全国游客免费开放......南通文旅推出的政策“组合拳”和多重惊喜福利，让“苏超”不只是竞技舞台，更成为南通递向全国的文化名片。“晚上过来游一下濠河，还是挺美的。”宿迁球迷张万全说，“南通是座令人佩服的城市，是学霸之城，踢球也非常厉害。”

据统计，29日当天，全市共接待游客73.57万人次，实现旅游消费4.2亿元，相较于去年同期分别增长44.5%、52.3%，相较于上周日分别增长31.3%、38.7%。其中，上海方向游客14.8万人次，占比20.2%，同比增长28.7%；苏州方向游客6.9万人次，占比9.4%，同比增长31.7%；宿迁方向游客1.8万人次，占比2.4%，同比增长287.7%。

消费方面，我市也为众多外来游客和球迷们准备了宠粉福利，覆盖吃喝玩乐全领域。观众购买南通主场比赛门票就能获得票价同等金额的消费券，消费券可在全市范围内指定商家使用，并且可以和商家其他各类优惠措施叠加享受。目前，全市共有420家企业参与此次优惠活动，包括80多家商场，300多家住宿酒店、餐饮门店，以及10多家体育类商家。金鹰购物中心南通中心店企划负责人介绍：“商场内超50个品牌有专属票根权益。从这两天数据来看，‘苏超’带来了很可观的商业流量，人流同期相比增长15%，销售额也是稳步增长。”

据统计，29日比赛当天，全市重点监测住餐企业实现营收542.1万元、环比上周增长20.6%，客流量2.8万人次、环比上周增长10.4%；其中重点监测酒店入住人数约7860人次、环比上周增长19.5%。全市重点商贸企业实现销售额7125.9万元、环比上周增长9.8%；客流量70.9万人次、环比上周增长20.5%。

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“苏超”带动周边产品热销

随着“苏超”走红，不仅门票“一票难求”，相关的文创周边产品也迎来爆单。

南通富美服饰有限公司为文旅集团定制的“薄荷精油舱文创帽”，将薄荷清凉因子注入帽体，为南通队加油助威；

南通市第三毛巾厂将纺织工艺与体育精神巧妙结合，专门推出了南通队专属应援毛巾；

南通赛晖科技发展股份有限公司为“苏超”研发设计了20多款应援T恤；

南通铁人运动用品有限公司特别推出“江海有情 南通有请”运动礼盒，内含多款便携健身器材和融入南通元素及足球元素的文创产品；

南通华御绣纺织品有限公司将非遗土布与“苏超”元素、南通城市元素相结合，设计了助威系列、这球行“布”行等多个系列十多款“苏超”主题文创产品；

希诺股份有限公司推出的“苏超”联名款水杯，凭借独特设计、出众颜值直击年轻消费群体，迅速跃升为市场爆款......

随着“苏超”赛事的持续升温，企业们纷纷抓住机遇，积极创新产品形态、拓展商业模式，通过深度挖掘文旅赛事IP价值，构建起“赛事聚客-消费提质-产业升级”的良好生态。

借助体育优势，做足“赛事+”文章，让赛事“流量”变为经济“增量”，南通实实在在地尝到了甜头儿。以足球为媒，南通还将不断创新消费场景，完善从“聚人气”到“增效益”的转化链条，迸发赛事经济更强劲的发展动能。

钢肉侠

又一“烧烤”而已

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tintie

所以说有什么理由责怪宿迁呢，都是可以变现的而已。
唯一可以责怪的是，宿迁这么菜，居然还出演。娃哈哈。。。。。。。。。